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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 17h

2️⃣ Haces un vídeo informal, explicando qué es la ejecutiva y de qué se ha hablado.

Fijaos en este ejemplo de Eneko Andueza, líder del PSE-PSOE:

Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 17h

Uno de los básicos y fijos de cualquier partido son las reuniones de las respectivas ejecutivas, normalmente los lunes. ¿Cómo lo comunicas?

1️⃣ Haces un “reel” (mezclar un par de planos de barrido de la reunión poniendo música de ascensor), sin ningún mensaje, ni atractivo ni captar la atención.

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 1d

especialmente de personas no politizadas, del evento. Y eso sin ningún impacto en la agenda de los líderes que hablaron.

La importancia de contar con una buena asesoría en materia de comunicación política digital.

Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 1d

Si lo hubieran emitido por TODAS las redes sociales del PP, de Feijóo, y del resto de ponentes, (y con una gestión, planificación, captación de datos y ciberactivismo adecuados), hubieran conseguido, solo con eso, multiplicar entre x5 y x20 la audiencia total...

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 1d

📡 Ayer, el Partido Popular presentó su Plan de Inmigración en un acto en Barcelona. Solo lo retransmitieron en directo por YouTube y Facebook, consiguiendo menos de 2.000 visualizaciones por red social.

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 2d

y de herramientas de captación de datos del público estratégico al cual se dirige ese contenido / mensaje.

Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 2d

y genera más credibilidad (un ciudadano hablando de "los problemas reales", en su mismo lenguaje).

Esto precisamente busca este video de Feijóo en su canal de TikTok, aunque la estrategia mejoraría mucho si la acompañara de publicidad (sí, se puede hacer también ahora),

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 2d

Los formatos testimoniales funcionan mucho mejor en comunicación política que no solo líderes hablando. Así se genera efecto identificación (testimonio - espectador), hace más cercano al político (escucha y no siempre habla),

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 2d

Las mujeres son el principal colectivo de votantes (o dicho técnicamente, es el principal número de electores que se autopercibe como colectivo y tiene agenda y comportamiento electoral propios).

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 2d

Una muy buena estrategia para captar voto joven y generar identificación joven - partido, y elección de tema y momento.

Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 2d

🎤 ¿Quién dice que los partidos "pequeños" y en la oposición no pueden comunicar bien e innovar? Fijaos en este ejemplo del PSdeG: una portavoz joven y "no política", con micrófono tuneado en mano y preguntando a jóvenes en una biblioteca acerca de la situación de Gaza.

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 3d

Funcionando como "marca B" del partido. Así, se podrían crear contenidos dirigidos al público frontera, y al no estar presente la "marca" VOX, tendrían un menor efecto rechazo y mayor capacidad de viralización vía comparticiones.
Algo sencillo y útil que deberían tomar nota otros partidos políticos.

Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 3d

Eso frenaba el efecto caja de resonancia y sesgo de confirmación, al no expandirse tan bien entre los votantes frontera.

¿Qué hicieron? Entre muchas otras cosas, crearon las redes sociales / canal "Bipartidismo Stream", de color amarillo y con el símbolo de una abeja.

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 3d

O lo que es lo mismo, cuando alguien de VOX compartía un vídeo de las redes sociales del partido, a "alguien relativamente cercano, pero no votante", esto generaba un doble efecto rechazo o defensiva: por quién lo envía, y por la propia "marca de agua" del vídeo.

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 3d

A principios de este 2025, VOX se dio cuenta que cuando subía contenidos a sus redes sociales, por muy "buenos" y pensados para redes que fueran, estos tenían un "tope" de viralización, comparticiones, etc., y que difícilmente llegaban más allá de su frontera electoral / simpatizantes, etc.

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 3d

Per això, gestos com el del president Salvador Illa, de matinada informant que es desplaça, en aquest cas cap a Tortosa, d'una forma transparent, i explicant la seva agenda, també hauria de formar part sempre del protocol d'actuació davant de la gestió de les grans emergències.

Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 3d

Davant d'una emergència o catàstrofe és molt important la informació cap a la ciutadania afectada, les actuacions per minimitzar-ne els efectes, però també la presència dels dirigents i institucions públiques i la transparència sobre la seva agenda.