PROGRAMMATIC SPAIN
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Medio de comunicación en español especializado en la actualidad del sector AdTech y de la Publicidad Digital.
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GfK DAM publica por primera vez audiencias de vídeo y audio multidispositivo

Ofrece un panorama detallado del consumo de contenidos audiovisuales y de las audiencias en España.

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GfK DAM publica por primera vez audiencias de vídeo y audio multidispositivo — PROGRAMMATIC SPAIN
Este nuevo avance ofrece un panorama detallado del consumo de contenidos audiovisuales y de las audiencias que los consumen en España.
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December 16, 2025 at 9:16 AM
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El futuro AdTech pasa por los chatbots de IA

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El futuro AdTech pasa por los chatbots de IA — PROGRAMMATIC SPAIN
Los chatbots de IA están transformando el sector AdTech. Con la colaboración entre PubMatic y Kontext, abre nuevas oportunidades a los anunciantes para ofrecer mensajes más personalizados y efectivos.
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December 16, 2025 at 8:30 AM
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Las agencias frenan su hype ya que desconfían de los “AI agents” en compra programática

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Las agencias frenan su hype ya que desconfían de los “AI agents” en compra programática — PROGRAMMATIC SPAIN
Entre el riesgo de alucinaciones, la velocidad del RTB y Brand Safety, los traders ven a los agentes de IA como apoyo para insights e ideación, no como pilotos automáticos de la inversión.
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December 15, 2025 at 4:34 PM
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IA, marketplaces y la Generación Z, principales tendencias del consumo digital

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IA, marketplaces y la Generación Z, principales tendencias del consumo digital — PROGRAMMATIC SPAIN
Un nuevo informe de Comscore, “Consumer Goods: Movers & Shakers”, revela las tendencias clave para comprender cómo los consumidores interactúan con las marcas y compran en el mundo digital.
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December 15, 2025 at 4:00 PM
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Así es ‘Uber Intelligence’, la nueva plataforma de insights basada en datos de viajes y pedidos

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Así es ‘Uber Intelligence’, la nueva plataforma de insights basada en datos de viajes y pedidos — PROGRAMMATIC SPAIN
Apoyada en la tecnología clean room de LiveRamp, Uber permitirá a las marcas cruzar sus first-party data con datos de movilidad y delivery para segmentar, activar y medir campañas en un entorno de…
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December 15, 2025 at 3:32 PM
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Nestlé activa en self service una campaña de CTV Homescreen de Teads

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Nestlé activa en self service una campaña de CTV Homescreen de Teads — PROGRAMMATIC SPAIN
Teads y Openmind han puesto en marcha la primera campaña del mercado español activada íntegramente en formato self-service en CTV Homescreen a través de Teads Ad Manager.
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December 15, 2025 at 1:00 PM
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“La localización no es solo un dataset, sino la clave para entender y conectar todos los datos”, Álvaro Mayol (Taptap)

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Álvaro Mayol (Taptap): “La localización no es solo un dataset” — PROGRAMMATIC SPAIN
El Partner & General Manager de Taptap explica cómo la integración de datos de localización e inteligencia artificial está transformando la planificación y activación de campañas publicitarias.
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December 15, 2025 at 11:45 AM
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Scout y Project 120: cuando el L&D se convierte en infraestructura estratégica

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Scout y Project 120: cuando el L&D se convierte en infraestructura estratégica — PROGRAMMATIC SPAIN
Deloitte acaba de poner 1.400M$ para construir algo que muchas agencias ni siquiera han empezado a diseñar: una infraestructura de aprendizaje continua, personalizada y apoyada en IA para…
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December 15, 2025 at 11:14 AM
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El M&A vuelve a despegar: cómo la caída de tipos reactiva las grandes operaciones en tecnología

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El M&A vuelve a despegar: cómo la caída de tipos reactiva las grandes operaciones en tecnología — PROGRAMMATIC SPAIN
Después de casi dos años de contención, el mercado de M&A en tecnología se reactiva gracias a la bajada de tipos y un entorno más predecible, impulsando el crecimiento estratégico y la innovación.
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December 15, 2025 at 10:19 AM
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SOMOSSAPIENS + ZIZER gestionará la nueva campaña “Calefacción” de Haier Iberia

La agencia será responsable de la planificación y compra de medios de la campaña “Haier Calefacción”.

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SOMOSSAPIENS + ZIZER gestionará la nueva campaña “Calefacción” de Haier Iberia — PROGRAMMATIC SPAIN
La agencia será responsable de la planificación y compra de medios de la campaña “Haier Calefacción”.
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December 15, 2025 at 9:30 AM
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La incrementalidad, nueva clave para medir el éxito en el retail media

La medición precisa del impacto publicitario se convierte en esencial para optimizar las inversiones en Retail Media, ayudando a tomar decisiones informadas y a maximizar su ROI.

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La incrementalidad, nueva clave para medir el éxito en el retail media — PROGRAMMATIC SPAIN
La medición precisa del impacto publicitario se convierte en esencial para optimizar las inversiones en Retail Media, ayudando a las marcas a tomar decisiones informadas y a maximizar su retorno.
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December 15, 2025 at 8:44 AM
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Netflix, Paramount y la batalla por Warner Bros., el movimiento que puede reescribir la publicidad en streaming

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December 13, 2025 at 10:00 AM
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Barb, el JIC británico de medición de TV apuesta por el “data-first”

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Barb, el JIC británico de medición de TV apuesta por el “data-first” — PROGRAMMATIC SPAIN
Centralizará en Cloud el almacenamiento, procesamiento y distribución de sus datos de audiencia en TV, gana control metodológico y abre más vías de acceso directo para el mercado.
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December 12, 2025 at 1:30 PM
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Couldina vuelve a confiar en Arnold Fullsix para su nueva campaña

La marca refuerza su alianza con la agencia para el lanzamiento de una nueva campaña, para reforzar su posicionamiento como referente.

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Couldina vuelve a confiar en Arnold Fullsix para su nueva campaña — PROGRAMMATIC SPAIN
La marca refuerza su alianza con la agencia para el lanzamiento de una nueva campaña, para reforzar su posicionamiento como referente de confianza.
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December 12, 2025 at 12:30 PM
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Nested Learning: cuando el problema de la IA es el tiempo, no las capas

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Nested Learning: cuando el problema de la IA es el tiempo, no las capas — PROGRAMMATIC SPAIN
Nested Learning, el nuevo paradigma de Google Research. Plantea que lo que llamamos “deep learning” sólo explota una dimensión (más capas, más grande) e introduce otra que casi nunca miramos.
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December 12, 2025 at 11:52 AM
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Se lanza la versión 2.5 de AdCP

AdCP 2.5 da el paso de experimento a infraestructura: esquemas versionados y respuestas claras para que agentes humanos y de IA operen sobre un mismo lenguaje sin romper nada.

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Se lanza la versión 2.5 de AdCP — PROGRAMMATIC SPAIN
AdCP 2.5 da el paso de experimento a infraestructura: esquemas versionados y respuestas claras para que agentes humanos y de IA operen sobre un mismo lenguaje sin romper nada.
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December 12, 2025 at 9:35 AM
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JAKALA se convierte en partner certificado de Adobe Journey Optimizer

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JAKALA se convierte en partner certificado de Adobe Journey Optimizer — PROGRAMMATIC SPAIN
Con esta certificación, la compañía refuerza su liderazgo en soluciones de Customer Experience, destacando su capacidad para orquestar interacciones multicanal y personalizadas en tiempo real.
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December 12, 2025 at 9:06 AM
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La IA dispara el crecimiento publicitario en 2025, pero los expertos anticipan una desaceleración hacia 2030

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La IA dispara el crecimiento publicitario en 2025 pero expertos anticipan una desaceleración en 2030 — PROGRAMMATIC SPAIN
Según las previsiones globales de WPP Media, la inversión crecerá un 8,8 % en 2025 impulsada por la IA, pero se moderará en los próximos años hasta rondar el 5,9 % en 2030.
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December 12, 2025 at 8:30 AM
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Cómo los publisher cohorts ayudan a superar los desafíos de la IA en el tráfico online

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Cómo los publisher cohorts ayudan a superar los desafíos de la IA en el tráfico online — PROGRAMMATIC SPAIN
Con la IA dificultando la captación de tráfico, este modelo ofrece una alternativa para fortalecer la colaboración entre publishers y maximizar sus ingresos.
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December 11, 2025 at 4:30 PM
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AdTech en 2026: IA, medios premium y mayor transparencia

The Trade Desk destaca entre sus predicciones el crecimiento de la IA, la consolidación de los medios premium y una mayor transparencia publicitaria.

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AdTech en 2026: IA, medios premium y mayor transparencia — PROGRAMMATIC SPAIN
The Trade Desk destaca entre sus predicciones para 2026 el crecimiento de la inteligencia artificial, la consolidación de los medios premium y una mayor transparencia en la cadena de suministro…
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December 11, 2025 at 3:45 PM
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Publicidad institucional: cuando el debate vuelve, el mercado se mira al espejo

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Publicidad institucional: cuando el debate vuelve, el mercado se mira al espejo — PROGRAMMATIC SPAIN
La publicidad institucional vuelve al centro del debate público en España con una mezcla explosiva de dinero, reputación y reglas de planificación que muchos consideran desfasadas.
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December 11, 2025 at 3:00 PM
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“La omnicanalidad 2.0 será la norma del marketing programático europeo”, Björn Baumgärtner (mediasmart)

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Björn Baumgärtner (mediasmart): “La omnicanalidad 2.0 será la norma del marketing programático” — PROGRAMMATIC SPAIN
El Sales Director Southern Europe de mediasmart detalla cómo la sincronización entre CTV, redes sociales y web, con medición cross-screen redefinirá las campañas en 2025-2026.
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December 11, 2025 at 1:00 PM
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Google presenta nuevas funciones para conectar a los usuarios con los sitios web

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Google presenta nuevas funciones para conectar a los usuarios con los sitios web — PROGRAMMATIC SPAIN
Entre las novedades destacan la expansión global de "Fuentes Preferidas", herramientas para resaltar suscripciones a medios e incrementar los enlaces insertados en el modo IA para mejorar la…
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December 11, 2025 at 12:15 PM
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Natalia Maure, nueva Director of Growth and Brand Reputation de Officer & Gentleman

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Natalia Maure, nueva Director of Growth and Brand Reputation de Officer & Gentleman — PROGRAMMATIC SPAIN
La ejecutiva regresa a la agencia independiente para liderar la estrategia de crecimiento y reputación de marca, tras más de 15 años en patrocinios deportivos y proyectos internacionales.
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December 11, 2025 at 11:32 AM
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Explicación del protocolo ARTF de IAB Tech Lab

El ARTF estandariza una capa de ejecución sobre el RTB: no rompe OpenRTB, lo complementa y abre la pregunta de quién controlará la puja con agentes.

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Explicación del protocolo ARTF de IAB Tech Lab — PROGRAMMATIC SPAIN
El Agentic RTB Framework (ARTF) de IAB Tech Lab estandariza una capa de ejecución sobre el RTB: no rompe OpenRTB, lo complementa y abre la pregunta de quién controlará la puja con agentes.
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December 11, 2025 at 11:00 AM