Introduction : Quand le Gaming Rencontre le Sport En 2014, Eric Min, cycliste amateur californien pris entre vie familiale et professionnelle, fait face à un dilemme que connaissent des millions de sportifs : continuer à s'entraîner sur un vélo d'appartement monotone ou renoncer totalement à sa passion. Son vélo d'intérieur lui offre certes la flexibilité dont il a besoin, mais l'expérience reste désespérément solitaire, sans interaction, sans cet élan collectif qui fait toute la magie du sport.

10 septembre 2025. Netflix et Amazon annoncent un partenariat stratégique : les annonceurs utilisant Amazon DSP auront accès direct à l'inventaire publicitaire Netflix dans environ 12 marchés (États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie, Espagne, Canada, Mexique, Brésil, Japon, Australie... hors Corée du Sud où Netflix a un tier publicitaire mais Amazon DSP n'est pas présent) dès le Q4 2025. Réaction immédiate des marchés : l'action The Trade Desk lâche environ 10% dans la journée (entre 7% et 12% selon les sources).

5 ans depuis ce jour de mars 2020 où nous avons dû annuler notre lunch avec Yvan Yérougstraete, alors CEO de Medi Market, qui devait nous parler de transformation retail. Nous ne savions pas que ce report serait si long. Mais aujourd'hui, la BMMA ressent plus que jamais ce besoin: celui de nous retrouver. Vraiment. Physiquement. Socialement. Le manque du réel…

Les utilisateurs européens s'apprêtent à passer plus de temps sur les intelligences artificielles que sur les moteurs de recherche traditionnels, une tendance déjà forte chez les plus jeunes. Dans ce contexte de mutation accélérée, une nouvelle bataille fait rage pour la visibilité des marques. Le champ de bataille ? Les réponses générées par les assistants conversationnels propulsés par l'intelligence artificielle.

October 22, 2025 "Because I'm not real." Four words that should have sent shockwaves through every advertising agency, brand headquarters, and media buying department. But did they? Last Monday evening, 564,000 British viewers watched an hour-long investigation into AI's impact on employment. They watched presenter Aisha Gaban report from multiple locations, her delivery polished and professional. They trusted her to guide them through stories about medicine, law, fashion, and music being transformed by automation.

L’intelligence artificielle ne digitalise pas, elle transforme (Hugues Rey / The State of the Union) J’ai eu la chance de participer à The State of the Union 2025, un moment d’échanges rare entre acteurs des médias, de la publicité et de la régulation. On m’a posé une question simple, en apparence : « What are the evolutions and latest trends in the media and advertising sector?

Insights from Interbrand's Best Global Brands 2025 We stand at an inflection point in brand building. The total value of the world's 100 most valuable brands has reached $3.6 trillion—a $150 billion increase from 2024. Yet beneath this growth lies a more profound transformation that will fundamentally redefine which brands thrive and which fade into algorithmic obscurity. Interbrand's 2025 Best Global Brands report, titled "Radical Realities," confronts us with an uncomfortable truth: artificial intelligence doesn't create new challenges for brand leaders—it accelerates and exacerbates the existing ones, exponentially.

When the Gold Rush Ends, Real Value Creation Begins The Retail Media Congress 2025 at Gondola Academy offered more than insights—it revealed a fundamental shift in how we must approach marketing architecture in the age of commerce convergence. As I shared on stage yesterday, we're witnessing the end of retail media's gold rush phase. And that's precisely when the most interesting work begins.

It may seem counter-intuitive, but that's what emerges from the latest barometer from the association of media agencies: the Belgian market is resisting pressure from US platforms. However, these figures need to be qualified. For the first time in three years, advertising investment has come to a standstill in Belgium. Between January and June, the Belgian market weighed in at 618.7 million euros net and showed a…

On October 7th, I had the privilege of moderating a fascinating debate at The Merode in Brussels, organized by Alumni Solvay Brussels School of Economics and Management. The conference brought together three perspectives on one of the most critical questions facing European media today: who truly holds power in our fragmented media landscape? In my opening remarks, I highlighted the dramatic shifts reshaping our media ecosystem: traditional media now account for just 35% of total media consumption, influencers are acquiring broadcasting rights for major sports events, and even traditional TV networks are striking deals with streaming platforms.

The latest UMA benchmark for media investments in the first half of the year confirms the growth of online media in a “generally stable” market. That is +4.6% vs. -0.2%. The UMA notes that this is the first time since 2022 that media investments (offline + online) have stalled. While the market share of digital (Display + Social + OLV + SEA + Other Digital, excluding DOOH combined with OOH investments in the offline media segment) has reached 37.5%, the distribution of spending between local players and Big Tech remains stable: 39% vs.

When communication science meets practitioners and artificial intelligence amplifies everything. I've just wrapped up four intense days of teaching in the Executive Master in Digital Marketing & Sustainable Strategy at Solvay Brussels School of Economics & Management. And what an experience it was! The Challenge of Integrated Complexity Teaching integrated communication in 2025 means navigating an ocean of possibilities where each technological wave threatens to overwhelm strategic fundamentals.

Lors de la conférence annuelle 'State of the Union' organisée par le CIM, j'ai eu l'opportunité d'animer un panel sur l'accélération digitale et ses impacts sur le paysage médiatique. Jan Demoor (Bauer Media) , Thierry Hugot (Rossel) et Wim Jansen (DPG), trois figures majeures du secteur en Belgique, ont débattu des profondes mutations qui redessinent notre industrie. Entre la montée en puissance des influenceurs, les promesses de l'intelligence artificielle et l'impératif de collaboration, les médias traditionnels se trouvent à la croisée des chemins, sommés de se réinventer pour survivre et prospérer.

Two titans. Two campaigns. Two visions of humanity's AI-powered future. In the space of a few months, OpenAI and Anthropic have launched their first major brand offensives — and they couldn't be more different. One wraps artificial intelligence in the warm glow of 35mm film and Neil Diamond. The other challenges us to "Keep Thinking" in a world obsessed with instant answers.

Dans un marché saturé d'IA qui promettent des réponses instantanées, Anthropic ose le contre-pied avec "Keep Thinking". Première véritable offensive de marque pour Claude, cette campagne ne vend pas un raccourci magique, mais un partenaire de réflexion. Et si la vraie disruption n'était pas dans la vitesse, mais dans la profondeur ? Le Brief implicite : sortir du piège de l'IA-miracle…

OpenAI vient de déployer sa première véritable campagne de marque pour ChatGPT. Et le choix créatif surprend : pas de dystopie chromée ni de promesses transhumanistes, mais des "tiny movies" tournés en pellicule, habillés par une costumière de cinéma, et ponctués de Neil Diamond ou de Simple Minds. Une sobriété qui interroge autant qu'elle séduit. Le parti pris : l'ordinaire comme manifeste…

Jean-François Sacré 23 septembre 2025 18:39 À l'instar du deal mondial passé entre AB InBev et Netflix, plateformes de streaming et chaînes télé cherchent de nouvelles sources de revenus pour financer les contenus. L’offre de contenus audiovisuels dédiés à la fiction a explosé depuis l’avènement des plateformes de streaming. L’émergence des Netflix Source: AMZN-0,23% et autre HBO Max a entraîné une…

Face à l’accélération des usages de l’intelligence artificielle et aux attentes croissantes des annonceurs en matière d’efficacité, d’automatisation et de mesure, les agences de communication sont confrontées à une transformation profonde de leurs modèles. Havas a fait le choix d’investir massivement dans la data, la tech et l’IA, avec une enveloppe de 400 millions d’euros prévue d’ici 2027, afin de renforcer son approche intégrée et de doter ses collaborateurs comme ses clients d’outils de nouvelle génération.

On 22 September, Anthropic unveiled its first major brand campaign for Claude: “Keep Thinking.” Unlike most AI marketing, which tends to promise shortcuts, speed, and magic solutions, this campaign dares to lean into complexity. Its message is simple: the world is full of problems, and that’s a good thing — because problems are what fuel progress. Positioning: A Thinking Partner, Not a Shortcut…

“Un pont entre le divertissement et la consommation : analyse d’un partenariat qui révolutionne les codes du marketing expérientiel” Introduction : Un Paradigme Marketing en Mutation L’annonce du 22 septembre 2025 du partenariat global entre AB InBev et Netflix jusqu’en 2027 marque un tournant décisif dans l’évolution des stratégies marketing contemporaines. Cette alliance, qualifiée d’“unprecedented in global reach and scale”, transcende les frontières traditionnelles entre entertainment et brand marketing pour créer un écosystème intégré d’expériences consommateur.

Volgens Hugues Rey, CEO van Havas Belgium, versterkt een nationale component in de mediastrategie van een campagne de kwaliteit, relevantie en duurzaamheid. Luiden mondiale digitale platforms een ingrijpende verandering van het reclamelandschap in? In juni onthulde Mark Zuckerberg, CEO van Meta, zijn ambitie om merken de mogelijkheid te bieden hun campagnes voor Facebook en Instagram direct te creëren met AI. Dit soort beloftes is nog vaag en staat ver van de praktijk, maar toch rijst de vraag of dergelijke innovaties de verschuiving van advertentiebudgetten, weg van nationale media, zullen versnellen.

Pour Hugues Rey, CEO d’Havas Belgium, l’intégration d’une approche nationale dans la stratégie média d’une campagne publicitaire permet d’en maximiser la qualité, la pertinence et la durabilité. Les plateformes digitales mondiales sont-elles sur le point de transformer le monde de la publicité ? Au mois de juin dernier, le CEO de meta Marc Zuckerberg révélait son ambition d’offrir aux marques la possibilité de créer et cibler directement, grâce à l’IA, leurs campagnes sur ses réseaux sociaux Facebook et Instagram.

5 jours pour 1 million d'utilisateurs. 2 mois pour 100 millions. L'adoption fulgurante de ChatGPT, nous confronte à une question fondamentale : nos modèles traditionnels de prédiction technologique sont-ils encore pertinents ? Le 30 novembre 2022, date de lancement de ChatGPT, pourrait bien marquer un tournant dans notre compréhension de la diffusion de l'innovation. L'ascension de l'IA générative et son intégration rapide dans les usages professionnels et personnels soulèvent un débat nécessaire sur la validité de nos outils d'analyse, au premier rang desquels figure le célèbre Hype Cycle de Gartner.

AI promises efficiency, speed and precision, but 80% of AI projects fail to deliver real impact. Dan Hagen, global chief data & technology officer at Havas, explores the four ways marketers can turn hype into lasting value. Clients expect AI fluency, not just experimentation, and agencies that dive headfirst into AI development without the proper strategic vision will fail, hard. But the good news is, AI isn’t just delivering new innovations – it’s changing the very way we innovate.

L'anecdote belge qui révèle les enjeux Imaginez : depuis juillet 2025, pour regarder un match de la Pro League belge, il faut absolument être abonné à DAZN. Plus de négociation avec Proximus, Telenet ou Orange. La diffusion du football belge est exclusivement assurée par DAZN parce que la plateforme a acquis les droits pour la Pro League de 2025 à 2030, et faute d’accord avec les opérateurs télécoms belges, la seule façon de regarder les matchs en direct est de passer par l’application DAZN.Cette situation, frustrante pour de nombreux fans belges habitués à leurs décodeurs traditionnels, illustre parfaitement la révolution en cours dans le paysage médiatique sportif.