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宣伝会議が運営する広告界のニュースサイトです。 マーケティング、広告、販促、広報、クリエイティブに関するニュースや、業界著名人によるコラムを発信しています。
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11月28日(金)の15:30から「宣伝会議サミット/環境ビジネス・カンファレンス in Osaka」へ登壇。アマナが長年のクリエイティブ実務で培った知見をもとに、著作権・AI権利の「守り」を「攻め」の戦略に転換する具体的手法を、豊富な事例とともに解説します。
生成AI時代のクリエイティブ戦略 ー 権利リスクを競争優位に変える実践メソッド
生成AIの普及により、マーケティング現場でのコンテンツ制作は劇的に変化しています。しかし、権利侵害リスクへの対応が企業の競争力を左右する時代に突入しました。アマナが長年のクリエイティブ実務で培った知見をもとに、著作権・AI権利の「守り」を「攻め」の戦略に転換する具体的手法を、豊富な事例とともに解説。明日から実践できるリスクマネジメントフレームワークをお伝えします。
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【AD】東京の渋谷区立原宿外苑中学校で6月に開かれた体験型イベント「第2回原（はら）リンピック」で、ヤマハの「だれでもピアノ」を活用した演奏会が開かれました。
原宿外苑中学校で「だれでもピアノ」の演奏会 共生社会に向けコラボ実現
東京の渋谷区立原宿外苑中学校で6月に開かれた体験型イベント「第2回原（はら）リンピック」で、ヤマハの「だれでもピアノ」を活用した演奏会が開かれた。
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マニュライフ生命保険は今年1月から、長寿に関する考え方と、将来への備えの提案を目的とした新ブランドキャンペーンを開始。写真家・操上和美氏を起用し「長生きなんて、するもんじゃない？」と生活者に問いかけたコピーで、長寿に対する意識変革を図っています。
本当に大切なものとは？ マニュライフ生命CMOにキャンペーンの手応えを聞く
マニュライフ生命保険は今年1月から、長寿に関する考え方と、将来への備えの提案を目的とした新ブランドキャンペーンを開始。写真家・操上和美氏を起用し「長生きなんて、するもんじゃない？」と生活者に問いかけたコピーで、長寿に対する意識変革を図っている。
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来る11月18日、宣伝会議セミナールーム（東京・表参道）にて、「ブランドで未来を拓く ―いま始める実践の一歩　自社の存在意義を見直し、現事業を活性化するブランディング」と題したセミナーが開催されます。
【11月18日開催】三井住友FG グループCDIOが登壇 金融の枠組みを超えるデジタル戦略
来る11月18日、宣伝会議セミナールーム（東京・表参道）にて、「ブランドで未来を拓く ―いま始める実践の一歩 自社の存在意義を見直し、現事業を活性化するブランディング」と題したセミナーが開催される。
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マルハニチロは11月1日、俳優の川栄李奈を初起用したテレビCM「缶詰『母、心の歌』」篇、「缶詰『母、心の声』」篇を全国にて放送開始します。
マルハニチロ、川栄李奈を初起用し缶詰の魅力を改めて伝えるCMを公開
マルハニチロは11月1日、俳優の川栄李奈を初起用したテレビCM「缶詰『母、心の歌』」篇、「缶詰『母、心の声』」篇を全国にて放送開始する。
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「カ·ラ·ダ ファクトリー」を展開するファクトリージャパングループと、「Re.Ra.Ku」を展開するメディロム・ウェルネスが、対決型コラボ企画「あなたの健康を導くのはどっち？整体・骨盤 カラダファクトリー vs 肩甲骨ストレッチ Re.Ra.Ku 本気のカラ・リラ戦」を実施しています。
業界最強はどっち？ライバル対決 カラダファクトリー vs Re.Ra.Ku 顧客投票で競う
整体×骨盤サロンの「カ·ラ·ダ ファクトリー（以下、カラダファクトリー）」を展開するファクトリージャパングループと、リラクゼーションスタジオ「Re.Ra.Ku」を展開するメディロム・ウェルネスが、対決型コラボレーション企画「あなたの健康を導くのはどっち？ 整体・骨盤 カラダファクトリー vs 肩甲骨ストレッチ Re.Ra.Ku 本気のカラ・リラ戦」を10月より実施している。
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マガジンハウスがGinza Sony Parkで10月10日から25日まで開催した、創業80周年記念イベント「マガジンハウス博 “銀座から世界へ”」。さまざまなコンテンツが展開されている会場に、2台の電話ボックスが設置されています。
『BRUTUS』がAIで「話せる雑誌」に Google Geminiが45年分の内容を学習
マガジンハウスがGinza Sony Parkで10月10日から25日まで開催した、創業80周年記念イベント「マガジンハウス博 “銀座から世界へ”」。さまざまなコンテンツが展開されている会場に、2台の電話ボックスが設置されている。
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【AD】先日開催された宣伝会議主催の「インバウンド会議 カンファレンス 2025」では、JTBコミュニケーションデザインの酒井一洋氏と大坪健士朗氏が登壇しました。
インバウンド施策は「勘」から「科学」へ。JTBコミュニケーションデザインの戦略
年間の累計訪日客が4000万人目前に迫り、インバウンド市場が活況を呈する一方、「どんな施策をやればいいのか」「打った施策が本当に効果を上げているのか分からない」という課題は多くの企業に共通する悩みだ。
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10月17日から24日までの8日間で開催される虎ノ門広告祭。4日目には「あの話題曲が生まれる秘話 広告と音楽の幸福な関係 feat. STUTS」が開かれました。
広告と音楽の幸福な関係——トラックメーカーSTUTSが語るCM音楽の裏側
10月17日から24日までの8日間で開催される虎ノ門広告祭。テクノロジーが発展し、メディアの様相が大きく変わり、コミュニケーションの構造と評価の仕方が大きく変わった現在。「広告」の置かれている状況も大きく変化したこの時代に、あえて“広告”についてさまざまな視点から議論していく。4日目には「あの話題曲が生まれる秘話 広告と音楽の幸福な関係 feat. STUTS」が開かれた。
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愛媛県西予市は、PRプロモーション「セイ、いっぱい！西予市」の第2弾を10月24日に始動。これに合わせ、市の魅力を発信するプロモーションムービーを特設Webサイトおよび西予市公式YouTubeチャンネルにて公開しました。
愛媛県西予市のPR企画第2弾 リズミカルなMVでふるさと納税返礼品をアピール
愛媛県西予市は、PRプロモーション「セイ、いっぱい！西予市」の第2弾を10月24日に始動。これに合わせ、市の魅力を発信するプロモーションムービーを特設Webサイトおよび西予市公式YouTubeチャンネルにて公開した。
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2017年、吉本興業と国連広報センターが協力してSDGs啓発ムービー「SDGsについて考え始めた人々」を制作。
そして今年「2030年までのラスト5年間というこのタイミングで、もういちど世の中に呼びかけたい」という思いから、前作に続き新たに動画制作に取り組みました。
吉本興業が芸人70人出演のSDGｓショートムービー38本を公開、3日で撮りきった制作の裏側
2017年、SDGsがまだ日本国内にいまほど浸透していなかった頃。SDGsの概念を世間に広めるべく、吉本興業と国連広報センターが協力してSDGs啓発ムービー「SDGsについて考え始めた人々」を制作した。
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ポテトチップスブランド「プリングルズ」は、人気フレーバー「プリングルズ バターキャラメル」の再販に合わせ、InstagramとTikTokで「#推しへ差し入れプリングルズ」キャンペーンを10月23日から11月4日まで展開します。
「推し活×差し入れ」でファンの熱量を活かす プリングルズが“いい推しの日”に仕掛ける共創型キャンペーン
「差し入れ」という行為が、企業コミュニケーションの新たな切り口として注目を集めている。ハーゲンダッツジャパンの「#差し入れクリスピーサンド」プロジェクトや、アサヒ飲料の「日本全国16Cha差し入れ大作戦」、森永製菓の「その全力にさしいれを。部活にinゼリー」など、ブランドが“応援”や“感謝”といったポジティブな感情を媒介に、体験価値を創出する取り組みが増加している。
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現代のビジネスにおいて、サイバーセキュリティは単なるIT部門の課題ではなく、企業経営の根幹に関わる重要事項となっています。サイバーセキュリティに特化した八雲法律事務所の星野悠樹弁護士に話を聞きました。
狙われるのは大企業だけじゃない 巧妙化するサイバー攻撃の実態と企業の備え
現代のビジネスにおいて、サイバーセキュリティは単なるIT部門の課題ではなく、企業経営の根幹に関わる重要事項となっている。
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日本デザイン団体協議会(DOO)は、11月7日にToo主催による「design surf seminar 2025」において、「ジャパン デザイン サミット 2025」を開催します。
7つのデザイン団体の代表者が登壇、「ジャパン デザイン サミット 2025」開催
日本デザイン団体協議会(DOO)は、11月7日にToo主催による「design surf seminar 2025」において、「ジャパン デザイン サミット 2025」を開催する。
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TVerは10月24日、民放公式テレビ配信サービス「TVer」の10周年を記念した周年プロジェクト「Tele-Vision▶Next-Vision」を始動すると発表しました。
さらなる「視聴体験の自由」に挑戦 TVerが10周年を記念した周年プロジェクト開始
TVerは10月24日、民放公式テレビ配信サービス「TVer」の10周年を記念した周年プロジェクト「Tele-Vision▶Next-Vision」を始動すると発表した。周年特設サイトの開設や、「TVer」初の縦型ショート動画機能をローンチ。テレビの発明から100年が経ち、映像コンテンツをいつでもどこでも当たり前に観ることができるいま、同社はこれからもっと自由に映像コンテンツを楽しむことができる未...
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社会に大きな影響を与える有識者が、いまの広告やメディア、コミュニケーションについてどのように捉えているのかをインタビューする連載企画「私の広告観」。今回は、NHK Eテレ『つくってあそぼ』で“わくわくさん”として出演し、人気を博した久保田雅人さんにインタビュー。
工作は命のサイクルを学ぶ体験—「わくわくさん」こと久保田雅人氏「私の広告観」出張所
月刊『宣伝会議』では、社会に大きな影響を与える有識者が、いまの広告やメディア、コミュニケーションについて、どのように捉えているのかをインタビューする企画「私の広告観」を連載中。
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「広告」の置かれている状況も大きく変化したこの時代に、あえて“広告”についてさまざまな視点から議論していきます。5日目には会期前に募集されていたOOHコンペ「掲出-1グランプリ」の結果発表がされました。
広告業界の魅力は？ 新入社員の真摯な視点が評価されて初代「掲出-1グランプリ」受賞
10月17日から24日までの8日間で開催される虎ノ門広告祭。テクノロジーが発展し、メディアの様相が大きく変わり、コミュニケーションの構造と評価の仕方が大きく変わった現在。「広告」の置かれている状況も大きく変化したこの時代に、あえて“広告”についてさまざまな視点から議論していく。5日目には会期前に募集されていたOOHコンペ「掲出-1グランプリ」の結果発表がされた。
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日清食品は2025年8月下旬から、「カップヌードル ビッグ」シリーズの4商品（カップヌードル ビッグ、同 カレー ビッグ・シーフードヌードル ビッグ・チリトマトヌードル ビッグ）をリニューアル発売しています。
日清「カップヌードル ビッグ」具材増量でCM、映画『リング』楽曲オマージュ
日清食品は2025年8月下旬から、「カップヌードル ビッグ」シリーズの4商品（カップヌードル ビッグ、同 カレー ビッグ・シーフードヌードル ビッグ・チリトマトヌードル ビッグ）をリニューアル発売している。それにあわせて9月22日には新CM「具、、増える」篇を公開。公開開始3週間ほどで、410万回以上再生されている。
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「宣伝会議のこの本、どんな本」では、当社が刊行した書籍の内容と性格を感じていただけるよう、「はじめに」や識者による本の解説を掲載しています。今回は、10月17日に発売した『AIネイティブマーケティング 人、企業、AIの幸せな関係をつくる』（並河進著）の「はじめに」をご紹介します。
【はじめに公開】『AIネイティブマーケティング 人、企業、AIの幸せな関係をつくる』
「宣伝会議のこの本、どんな本」では、当社が刊行した書籍の内容と性格を感じていただけるよう、「はじめに」や識者による本の解説を掲載しています。今回は、10月17日に発売した『AIネイティブマーケティング 人、企業、AIの幸せな関係をつくる』（並河進著）の「はじめに」をご紹介します。
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キリンビールは、ノンアルコール・ビールテイスト飲料の新ブランドとして、「キリン本格醸造ノンアルコール ラガーゼロ」（350ml 缶）を9月30日に全国で発売を開始しました。
キリン「ラガーゼロ」が見せた「ノンアル」の常識を打ち破るコミュニケーション戦略
キリンビールは、ノンアルコール・ビールテイスト飲料の新ブランドとして、「キリン本格醸造ノンアルコール ラガーゼロ」（350ml 缶）を9月30日に全国で発売を開始。
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SDGs対策や環境施策を実施しても、思うような効果が得られないばかりか、顧客から「押しつけがましい」と受け取られることも少なくありません。そうした中で、一定の成功を収めているのはファミリーマートの食品ロス削減施策「涙目シール」です。
ファミマ「涙目シール」の成功要因 損得より感情に訴え自発的な行動促す
SDGs対策や環境施策を実施しても、思うような効果が得られないばかりか、顧客から「押しつけがましい」と受け取られることも少なくない。そうした中で、一定の成功を収めているのはファミリーマートの食品ロス削減施策「涙目シール」だ。
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土産菓子などを製造・販売するミホミは、静岡出身の俳優・#磯村勇斗 さんを起用した静岡のお土産「こっこ」の新テレビCMを10月24日から順次放送します。
静岡土産の定番「こっこ」新CM 磯村勇斗出演の“クセになる”演出
土産菓子などを製造・販売するミホミは、静岡のお土産「こっこ」の新テレビCMを10月24日から順次放送する。
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ファミリーマートは、食品ロス削減施策の一環で消費期限間近の商品に貼っている「涙目シール」のデザインを、「フリー素材」として無償提供を開始しました。
ファミマの「涙目キャラ」が全国に拡散 食品ロス削減の「涙目シール」をフリー素材化
ファミリーマートは、食品ロス削減施策の一環で消費期限間近の商品に貼っている「涙目シール」のデザインを、「フリー素材」として無償提供を開始した。
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日本デザイン振興会（JDP）は11月1日から5日間、2025年度のグッドデザイン賞全受賞作を紹介する展覧会「GOOD DESIGN EXHIBITION 2025」を東京・六本木の東京ミッドタウンで開催します。
グッドデザイン賞2025入賞作を東京ミッドタウンに展示 受賞アイテムの現地販売も
日本デザイン振興会（JDP）は11月1日から5日間、2025年度のグッドデザイン賞全受賞作を紹介する展覧会「GOOD DESIGN EXHIBITION 2025」を東京・六本木の東京ミッドタウンで開催する。入場無料。
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サントリーは10月15日、ロックバンド「RADWIMPS」のボーカル／シンガー・ソングライターである #野田洋次郎 氏が出演する「ウイスキーが、お好きでしょ」のスペシャルムービーをサントリーYouTube公式チャンネルで公開しました。
野田洋次郎による「ウイスキーが、お好きでしょ」 サントリー角瓶CMソング歌唱
サントリーは10月15日、ロックバンド「RADWIMPS」のボーカル／シンガー・ソングライターである野田洋次郎氏が出演する「ウイスキーが、お好きでしょ」のスペシャルムービーをサントリーYouTube公式チャンネルで公開した。動画内では、野田氏が歌唱するサントリーウイスキー「角瓶」のCMソング『ウイスキーが、お好きでしょ』が使用されている。
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