Lightnews — Scholar-powered news

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Cette étude de cas portait sur TikTok. Mais tous les réseaux sont analysables et peuvent avoir de l'importance pour comprendre les locaux.

Brest a été choisie à la demande de nos followers, mais nous pouvons analyser à une échelle encore plus fine.

Intéressés ? Contactez nous !

Tous les réseaux sociaux peuvent être analysés à l’échelle locale : Instagram, TikTok, LinkedIn...

L’approche fonctionne aussi bien pour des villes plus petites que Brest.

Vie politique locale, élections, centres d’intérêt particuliers… Tous les thèmes sont analysables.

👉 Contactez nous pour identifier les bons influenceurs, sur les bons sujets, pour la bonne audience.

contact[at]agoratlas.com

2

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Dernier sujet pris en exemple : la gastronomie.

Comprendre ces sujets, c'est comprendre les tendances du moment localement, trouver les arguments pertinents et les voix clés autour de chaque sujet.

Beaucoup de créateurs sont centrés sur la gastronomie, les sorties à faire, la vie nocturne de Brest et de la région...

En se penchant sur ces contenus on peut :

Se faire une idée sur les tendances autour de la ville sur le sujet
Trouver les arguments fonctionnant le mieux sur TikTok
Détecter des créateurs pertinents, par exemple pour les inviter à des événements

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Deuxième grand sujet : la vie étudiante. Beaucoup d'étudiants partagent leur quotidien et bon plan.

Autour de ce sujet et ces comptes, les commentaires sont particulièrement intéressants car regroupant d'autre étudiants locaux.

Parmi les créateurs TikTok s’intéressant Brest, il y a énormément d’influenceurs, de chaînes amateures et d’étudiants parlant de leurs quotidiens.

Ce qui rend les commentaires particulièrement intéressants :
Bons plans
Commentaires sur la vie étudiante
Recherche de logement sur Brest...

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Premier exemple pour Brest : les habitants sont particulièrement sensibles à l'identité bretonne et au patrimoine culturel local.

Ici on parle
De la langue
De ce qui fait un “vrai breton”
De l’histoire de la région
Des fêtes folkloriques locales

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Les comptes analysés sont un miroir de la ville : ils intéressent les locaux et sont pour la majeure partie tenus par des locaux.

Analyser les thèmes abordés en vidéo et dans le commentaires c'est comprendre les sujets qui intéressent les Brestois sur TikTok

✔️ Influenceurs majeurs ou chaînes anonymes
Toutes les vidéos analysées dans ce focus sont vues par les Brestois.

✔️ Des acteurs locaux
Même plus : une grande partie de ces chaînes sont tenues par des Brestois eux-mêmes.

✔️ Un miroir de la ville
Donc analyser les discours tenus, les tendances, les conflits de cette communauté, c’est analyser la ville de Brest en elle-même, par le prisme de TikTok.

Exemple
Regardons trois grands sujets abordés dans les 100 dernières vidéos de ces 77 chaines.
Ces sujets ont été repérés notamment via cartographie sémantique, NLP et IA Générative.

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

A partir du contenu des vidéos et des commentaires, il est ainsi possible de comprendre non seulement les discours des influenceurs mais aussi leur audience.

Avec cette approche, il est possible de cibler les bonnes personnes pour toucher les populations pertinentes via des voix adaptées.

Cette approche permet d’identifier plusieurs dizaines de chaînes locales avec une audience représentative des Brestois. Ensuite, une analyse des discours et des audiences est possible :
Récupération des transcriptions (contenus audio des vidéos)
Analyse des commentaires pour cerner l’audience
Le tout sur les 100 dernières vidéos publiées

Commerçants, organismes, personnalités publiques…
Trouvez les bons relais : chacun peut identifier les influenceurs les plus pertinents pour son message.
Affinez les audiences touchées grâce aux données :
Population ou tranche d’âge spécifique
Centres d’intérêt (culture, sport, politique locale, etc.)
Style de communication (ton, langage, vulgarité ou sérieux)

📣 Vous ne parlez plus à TikTok en général, mais aux Brestois, via les bons influenceurs.

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Que faire maintenant de ces données ? Nous voyons deux approches :

📣Cibler les bons influenceurs pour faire passer un message particulier aux locaux

👂Être à l’écoute de la population pour comprendre les sujets qui la touchent vraiment.

Que faire de ces donées locales ?

Etre proactif ou etre a l'écoute

1 2

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Aucun de ces comptes n'aurait été détecté avec une approche classique, tant leurs audiences sont limitées. Influenceurs locaux, associations, commerces... Ce sont pourtant eux qui touchent directement les Brestois !

Cette approche nous permet de révéler des comptes à audience limitée, mais réellement pertinents : parlant de Brest et parlant aux Brestois

3 exemples de chaînes captées

2 3

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Intéressons nous à cette communauté bleue. Nous pouvons isoler ces comptes et recartographier les sous communautés locales.

Par cette approche, nous savons que ces comptes s'intéressent réellement à la vie locale et son effectivement suivis par les Brestois.

Cartographie des sous communautés locales

Des 2158 chaînes ayant mentionné Brest, nous pouvons en extraire ainsi 77 dont l’audience s’intéresse réellement à la vie locale.

1 2

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Cette cartographie nous permet d'isoler les grandes communautés d'audience : la communauté regardant uniquement HugoDecrypte sans regarder d'autre contenu brestois peut être écartée. A l'inverse, la communauté bleue est dense et manifestement très locale.

Les comptes ayant une importance nationale ne sont pas pertinent pour l’étude :

Les Brestois s’intéressent à des sujets nationaux : ils regardent HugoDecrypte, mais comme tous les Français.
Inversement, des comptes généralistes de sport vont mentionner Brest à chaque match, mais sans s’intéresser réellement à la ville.

La communauté bleue semble nettement plus intéressante :
Ils partagent leurs audiences entre eux
Ils mentionnent souvent Brest et la Bretagne dans leurs noms, bios, descriptions de vidéos...
Ils sont entourés par des Rennais, des Nantais...

Nous pouvons ainsi isoler cette communauté qui semble réellement brestoise, et essayer d’en extraire les sous-communautés.

1 2

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Passons maintenant à la cartographie de tous ces comptes. Chaque commentaire crée un lien entre deux comptes, et les chaînes sont regroupées grâce à ces liens par audience commune.

Les commentaires permettent ensuite de cartographier les audiences (via Gephi, ou nos outils Agoratlas)
Toutes les chaines et les commentateurs ont un point ici
1 commentaire = 1 lien entre deux points
Les chaînes sont ensuite automatiquement regroupées si elles partagent leurs audiences (méthode de Louvain)

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Notre approche : capter large, puis filtrer.

Premièrement : récupérer toutes les vidéos d'une chaîne ayant évoqué une fois "Brest" et son audience.

Ces données nous serviront à garder ou non la chaîne plus tard, sans perdre les signaux faibles.

Exemple concret
Floriane_lt poste une pub d’un club sportif brestois, et fait 73k vues
Nous récupérons ses 100 dernières vidéos, parlant de Brest ou non
Nous récupérons tous les commentaires pour cerner son audience

Et refaisons ça pour des milliers d’autres chaines ayant parlé au moins une fois de Brest.

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Les analyses classiques par mots clés et statistiques simples de suffissent pas.

Les locaux s'intéressent évidemment aux sujets nationaux, mais ces chaînes sont moins pertinentes pour un focus local.

Et tous les posts parlant de la ville ne sont aussi pas pertinents (sport, actualité...)

Faire juste une recherche ne suffit pas.

Le résultat sera un mélange de :
Hors sujets utilisant le même mot

Publication parlant du sujet, mais dont la chaine n’a globalement rien à voir

Chaines sur le sujet, mais trop petites ou non qualitatives (suivant vos critères) pour être représentatives

Et, si vous avez de la chance, une poignée de chaines vraiment pertinentes.

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · 20d

Est-il possible de capter des signaux faibles à l'échelle municipale sur un réseau mondial ? Oui ! 🗺️

Détecter les influenceurs locaux, les thèmes qui intéressent les habitants... Focus sur Brest pour un exemple "ultra-local" sur TikTok

Cartographie des influenceurs de Brest

10 955 vidéos TikTok mentionnant Brest ont été analysées, provenant de 2 158 chaînes uniques et totalisant 197 393 commentaires.

Parmi ces chaînes, seules 77 ont été retenues, car comptant parmi les plus regardées par une audience spécifiquement brestoise.

1 10 28

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Merci encore à @visibrain.com qui nous a permis de réaliser cette étude. Leurs données + nos analyses = une association encore une fois fructueuse !

2 2

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Enfin, nous avons analysé les comptes internationaux relayant l'extrême droite française. Ils n'ont pratiquement pas parlé du 10 septembre, probablement parce que les comptes officiel français sont restés distants de l'événement.

1 2

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Les actions coordonnées, qui peut permettre d'identifier des tentatives de manipulation de l'opinion, sont quant à elles très mesurées. La seule action notable ne peut pas être qualifiée d'ingérence.

1 2

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Plusieurs centaines de tentatives isolées ont été détectées dans les deux camps. Ces comptes QRT ou répondent à de grands comptes pour donner de la visibilité à leurs propos.

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Nous avons enfin déployé l'outil D3lta de @viginum.bsky.social um pour tenter de détecter des tentatives de manipulations de l'opinion. Cet outil détecte du contenu dupliqué, même traduit ou reformulé.

1 2

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Il est à ce stade difficile de prédire la suite de la mobilisation en ligne : si la gauche continue la mobilisation, la droite commente d'autres sujets d'actualité.

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Les personnalités politiques sont notablement marginales au débat. Peu impliquées, elles sont moins centrales au débat que les comptes militants.

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Initialement soutenu en partie par les sphères d’extrême droite, le mouvement est désormais fermement rejeté par ces mêmes communautés.

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

La gauche radicale est la plus active sur le sujet, et soutien fortement la mobilisation. Les comptes militants (Cerveauxnon, realmarcel1) les véritables moteurs de la mobilisation.

1 1

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Une polarisation nette a été observée : 2 communautés principales s'opposent et sont les plus actives.

1 2

Agoratlas @agoratlas.com · Sep 12

Les comptes sont regroupés par communautés selon leurs audiences partagées. La proximité sur la carte reflète l’influence réelle : ainsi, j_bardella, damienrieu ou franceinsoumise apparaissent marginaux.

1 4